“什么？8月份体育明星的广告就不能用了，有这样的事吗？”6月20日，当记者就北京奥组委规定8月份禁止使用参赛运动员做广告一事致电某家直销企业时，该企业的一位女性工作人员非常惊讶，表示第一次听说此事，要立即报告领导，认真研究此事。

　　日前，北京奥组委表示，在2008年8月1日至8月27日期间，未经授权和批准而使用本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作为形象代言人的广告，应暂停刊播，奥运标志性比赛场馆形象的使用，也应取得权利人的许可。

　　非奥赞助商多不愿回应

　　奥运临近，商战升级，为了规范市场行为并有效打击隐性市场行为，保护北京奥运赞助商的合法权益，近日，中国广告协会与北京奥组委市场开发部共同向全国发出倡议，不提供、不制作搭奥运车、打奥运“擦边球”的创意和广告，共同防范奥运隐性市场广告行为。显然，这已经不是奥组委第一次发出“警告”，属于再三“叮嘱”。

　　针对北京奥组委的倡议，不少企业的反应并不一样。其中，安利的广告显然最为扎眼，不仅聘用了世界级体育巨星刘翔、鲍威尔作为形象代言人，同时在电视与户外媒体进行了密集投放。记者在调查期间，正值刘翔的男子110米栏与鲍威尔男子100米的世界纪录被陆续打破。当记者拨通了安利北京与天津分公司经理翟明赫的电话时，翟很镇定地表示，安利已经得知北京奥组委的规定，安利的广告正好也将于7月份到期，正好停播。当记者询问安利未来的广告计划时，翟说：“8月份，我们将正式推出蛋白粉的广告，营销重点将放在蛋白粉上，与北京奥组委的规定不会有任何冲突。”