这个冬天对安利(中国)来说可谓好事不断。去年11月底，安利纽崔莱品牌荣获首届《读者文摘》信誉品牌(2006)中国区维他命/健康补充品类“白金奖”；新年伊始，安利(中国)再获“2006中国最具影响力跨国企业”殊荣，这是安利(中国)第三次问鼎该奖项；1月18日，安利又在广州宣布，亚洲飞人刘翔正式成为其旗下营养保健品纽崔莱的全球品牌代言人，这是安利首次在亚洲选择全球品牌代言人。
    负责品牌的安利大中华区高级副总裁颜志荣表示，纽崔莱品牌与刘翔的契合点颇多，刘翔奋勇拼搏，不断自我超越，其极具号召力的精神气质和以健康体魄创造美好将来的亲身示范，深刻演绎了纽崔莱“有健康才有将来”的品牌主张。
    据安利(中国)董事长郑李锦芬介绍，安利(中国)开业十余年，早已突破国外直销企业口口相传的传播模式，实践了一系列具有中国和直销行业特色的广告营销和品牌建设模式，品牌已成为安利的核心竞争力之一。

体育营销打造产品知名度

1月18日，安利在广州宣布，亚洲飞人刘翔正式成为其旗下营养保健品纽崔莱的全球品牌代言人，这是安利首次在亚洲选择全球品牌代言人。

    上个世纪70年代以来，纽崔莱倡导的品牌理念是健康：均衡的营养，合理的运动，充足的休息和乐观的心态。怎样推广这一品牌理念呢？安利认为，片面强调产品特点，会削弱品牌内涵。经过调研分析，安利认定了体育营销平台，因为体育营销能很好地跟产品健康理念契合，同时又能面对广大消费群体。
    安利在海外运作的几十年里很少做广告，产品都通过正宗的“直销”方式销售，靠的是口碑相传。但进入中国后，考虑到消费者还是很相信广告的，安利想要“入境随俗”，就有了“试着做”的广告策略。1998年安利陆续推出的一系列纽崔莱产品进入中国市场后，受到了消费者的欢迎。但为了让更多的中国人了解纽崔莱，2001年，安利(中国)请“跳水皇后”伏明霞代言纽崔莱品牌，破天荒地做起了广告。这在当时的直销行业内简直是不可思议的事情，而安利却因为这一“创举”使纽崔莱品牌开始为更多的消费者所认可。
    此后的2004年，随着纽崔莱整体品牌策略推广主题的转移，人气急升的田亮被安利(中国)公司敏锐地发现，让他接棒出任纽崔莱品牌代言人，其极具亲和力的笑容和与日俱增的明星气质，大大强化了纽崔莱“营养健康”的品牌形象；2006年7月，被美国《时代》杂志誉为“下一个姚明”的中国男篮主力易建联，又给纽崔莱带来了更为朝气蓬勃的时尚感。
    今年1月18日，安利(中国)借大型产品展的机会又开启了“栏王”刘翔代言纽崔莱的时代。此前，世界百米纪录保持者、牙买加运动员阿萨法·鲍威尔签约代言纽崔莱。这两位“飞人”与此前担任中国区代言人的现国家男子篮球队队员易建联一起，共同组成“纽崔莱健康冠军之队”。
    在聘用代言人之前，纽崔莱还通过赞助奥运专题片，制作、投放奥运主题电视广告，将品牌塑造与巨大的奥运效应牢牢联系在了一起，借助奥运进行安利品牌塑造。2000年和2004年，纽崔莱就两度成为中国体育代表团出征奥运会的专用营养品，树立起了“营养健康”的品牌形象。
    自NBA在中国举办赛事后，NBA在中国的影响力越来越大，为了增强品牌整合的力度，安利携手美国职业篮球队(NBA)，实现从奥运推广策略到NBA推广策略的转换。2005年安利协助NBA推广影响中国几千万中学生的“少年NBA”赛事。安利作为NBA中国区的惟一战略合作伙伴，其品牌对市场的覆盖率和影响力急剧上升。
    世界知名市场调查公司AC尼尔森关于安利的调查显示，安利(中国)的知名度达到99%。

公益和教育塑造品牌美誉度

    “安利这些年来所做的大量工作，其实都是为了最大限度地增加安利品牌的美誉度。”安利(中国)有关负责人表示。
    早在2002年，安利独家冠名赞助了上海的第一届“健康跑”，在国家提倡“全民健身”的背景下，此举被业内称为“健康安利最先跑”，除了说明安利品牌发展的长远目光，同时更为销售人员赢得了良好的舆论环境。2005年9月，健康跑更名为“安利纽崔莱健康跑——为2007年世界特殊奥林匹克运动会加油”，迄今为止“安利纽崔莱健康跑”已成功举办五届，每年在全国范围内都要掀起一场“健康运动风暴”，造就了纽崔莱“全民健康”的公益形象。